Бриф
• Повысить узнаваемость автомобилей Audi Q8 и Audi e-tron и передовых технологий марки
• Создать широкомасштабную BTL-активацию на горнолыжном курорте с большой проходимостью
• Повлиять на рост лояльности к бренду Audi
• Сформировать эффективную целевую лидогенерацию
• Организовать уникальную зону Audi с экспозицией автомобилей
Решение
На протяжении двух зимних сезонов мы создавали концептуальное пространство для бренда Audi на горнолыжном курорте «Роза Хутор». Каждый год проект проводился в течение нескольких месяцев горнолыжного сезона - с декабря по март.
Посетителям пространства в сезоне 2019-2020 предлагалось познакомиться с Audi Q8 в уникальном выставочном павильоне, в отделке которого была применена технология панорамного остекления с высокотехнологичной витражной пленкой. Благодаря этому цвет павильона и пространства внутри менялись в зависимости от освещения в течение дня, а атмосфера погружала в мир электрокаров.
Уникальная витражная пленка, важная составляющая креативной концепции, специально поставлялась для проекта из Европы.
Для дополнительного продвижения бренда Audi в социальных сетях была разработана AR-фотозона, где гости павильона с помощью системы распознавания лиц могли запечатлеть себя в интерактивных декорациях.
Audi quattro Lounge стал центром притяжения гостей горного курорта «Роза Хутор». За счет удачного расположения и заметного брендинга на крыше павильон было видно, в том числе, и с подъемников.
Для гостей курорта также работал теплый пляж от Audi, расположенный у подъемников в горах с видом на потрясающую заснеженную панораму. На данном пит-стопе любители горнолыжного отдыха могли оставить спортивное снаряжение, отдохнуть на подогреваемых шезлонгах, восстановить силы и продолжить покорять горы.
Такая технологичная lounge-зона на горнолыжном склоне для отдыха и комфорта гостей была создана на территории курорта впервые.
Подтверждением высоких результатов проекта стало решение бренда Audi продлить партнерство с курортом «Роза Хутор» в следующем году. Таким образом, в сезоне 2020-2021 мы воссоздали павильон, но уже для другой модели автомобиля - Audi e-tron. Вместо теплого пляжа гостей приглашали посетить тест-драйв электрокаров Audi. Каждая поездка сопровождалась инструктором, который помогал раскрыть возможности автомобиля на дороге.
Audi, как бренд, отлично разбирающийся в комфорте, разработал очень полезный для гостей курорта формат интеграции, высоко оцененный аудиторией.
Цифры
2158
публикаций с хэштегом
события #audiquattrolounge
в сезоне 2019-2020
606
тест-драйвов
в сезоне 2020-2021
61 000
гостей посетили
павильон за два сезона
18 000
консультаций и презентаций
автомобиля за два сезона
3485
контактов собрали
с помощью активаций
в павильоне за два сезона
